Trendbuch Internationalisierung: Wie Ihr Unternehmen vom Wandel profitiert

Globalisierung, neues Konsumentenverhalten, demographische Veränderungen - nichts ist mehr stabil. Unternehmen, die bereit und fähig sind, die Chancen dieses Wandels zu nutzen, werden die Zukunft gewinnen. Paul A. Laudicina analysiert die Faktoren des Wandels, entwirft Szenarios und skizziert die wichtigsten Trends. Damit gibt er Entscheidern, Beratern und Führungskräften wichtiges Expertenwissen an die Hand, um die Herausforderungen der Zukunft erfolgreich zu bewältigen.

''Die Zukunft ist das Unbekannte für die Furchtsamen, für die Tapferen ist sie die Chance'' Victor Hugo Zu Beginn des 21. Jahrhundert befindet sich die Wirtschaftswelt in ständigem Wandel - ein Zustand, von dem Unternehmen profitieren können!

Inhalt Geleitwort von Dr. Jürgen Hambrecht11 Vorwort14 Einleitung Aufruf zum Handeln17 Herren ihres Schicksals19 Den Risiken der Welt die Stirn bieten21 Einen neuen Kurs festlegen24 Technologie als Beschleuniger 26 Erster Einflussfaktor: Die Globalisierung 27 Zweiter Einflussfaktor: Die Demographie 29 Dritter Einflussfaktor: Der neue Verbraucher31 Vierter Einflussfaktor: Naturressourcen und Umwelt33 Fünfter Einflussfaktor: Regulierung und Aktivismus34 Szenarien und Wild Cards36 Risiken managen in einer verflochtenen Welt38 Kapitel 1 Globalisierung: Zwei Schritte vor und einer zurück40 Ein (sehr) kurzer geschichtlicher Abriss41 Die Welt ist klein - und sie schrumpft weiter 43 Das Leben in einer globalisierten Welt49 Offshoring, einmal anders betrachtet52 Ökonomischer Nationalismus und Günstlingswirtschaft53 Die unsichtbare Hand55 Ansteckung mit Lichtgeschwindigkeit58 Globalisierung: Drei mögliche Szenarien61 Kapitel 2 Demographie: Eine Ära der Extreme66 Eine ergraute Welt 66 Brave Old World: Die Folgen der globalen Alterung70 Die Rechnung zahlen, die Lasten weiterreichen75 Ein neuer Sozialvertrag 78 Der Jugendüberschuss: Eine Zeitbombe?84 Die Konsequenzen bewerten 91 Demographie: Drei mögliche Szenarien95 Kapitel 3 Der neue Konsument: Fragmente und emotionale Bindungen 100 Verschiebung der Kaufkraft: Schwellenmärkte im Aufwind101 Der "globale Verbraucher" - ein Mythos 107 Reicher Konsument, armer Konsument 111 Den kulturellen Code knacken117 Werbung ohne Anzeigen: Marketing, neu betrachtet120 Der neue Konsument: Drei mögliche Szenarien 126 Kapitel 4 Naturressourcen und Umwelt: Dehnbare Grenzen131 Wasserknappheit: Typischer Fall von Sickereffekten 132 Kein Tropfen mehr: Wie Wasserknappheit entsteht 133 Siedende Spannungen: Kommen bald Wasserkriege?136 Tropfen für Tropfen: Mit dem Wassermangel umgehen 141 Thema Machthunger: Die neue Energiekrise146 Den Tank füllen: Potenzielle Energiequellen 148 Die Sache wird heiß: Steigende Kosten des Treibhauseffekts158 Kühler Kopf gefragt: Klimaveränderungen managen 165 Naturressourcen und Umwelt: Drei mögliche Szenarien168 Kapitel 5 Regulierung und Aktivismus: Herausforderungen ganz neuer Art173 Vater Staat eilt dir zu Hilfe 174 Wirrwarr im World Wide Web176 Barrieren an den Grenzen der Wissenschaft178 Ist die politische Personaldecke zu dünn? 181 Nieten in Nadelstreifen: Firmenimages unter Beschuss183 Die Gesetzgeber schlagen zurück186 Den Sack hauen, den Esel meinen: Unternehmen im Visier der Aktivisten 189 Gesellschaftliche Verantwortung: Echtes Anliegen oder taktische Finte?196 Regulierung und Aktivismus: Drei mögliche Szenarien202 Kapitel 6 Zukunftsvisionen206 Szenario Eins: Die Welt als Flickenteppich210 Szenario Zwei: Burgen und Gräben214 Szenario Drei: Offene Grenzen, anhaltende Ängste217 Die Implikationen herausfiltern220 Unkalkulierbare Größe: Die Wild Cards 223 Wie wirken sich Wild Cards aus?230 Kapitel 7 Risiken umschiffen inmitten von Turbulenzen232 Das Beste hoffen, mit dem Schlimmsten rechnen234 Wie Sie Ihr Risikoprofil festlegen237 Mit dem Wind des Wandels segeln 245 Quellen 247 Danksagung 269 Register 271