Neben Überblicksartikeln zu den Besonderheiten der Markenpolitik für Medien beschreiben erfolgrei...

Kunst und Wirtschaft sind scheinbar gegensätzliche Welten. Dennoch oder gerade deshalb versuchen ...

Klappentext: Brücken bauen zwischen Markenwissenschaft und Praxis 'Brückenbau Marke - Markenwisse...

Co-Branding stellt eine markenstrategische Alternative zu Neumarken und Markentransfers dar. Alle...

Marken sind ein effektives, aber immer noch mit Argwohn beäugtes und häufig unprofessionell umges...

Der Sammelband präsentiert die Vorträge von Wissenschaftlern und Praktikern, die an der 5. Konfer...

Neben Überblicksartikeln zu den Besonderheiten der Markenpolitik für Medien beschreiben erfolgrei...

Dieser Sammelband präsentiert zentrale Forschungsbeiträge der Konferenz DERMARKENTAG 2021. Die al...

Der Band umfasst die besten Beiträge des II. Markentages in überarbeiteter und erweiterter Form. ...

Wirtschaftswissenschaftliche Studie

Der Tagungsband enthält 20 Beiträge, die anlässlich der internationalen Konferenz ¿DerMarkentag 2...

Die Marke steht mehr denn je im Mittelpunkt des Interesses der Marketingwissenschaft und der Mark...